Das Messen von Besucherströmen, Erfolgsraten und Trends stellt für ein erfolgreiches Online-Marketing eine entscheidende Grundlage dar.

Web-Analyse oder Web-Controlling sind dabei allerdings nicht mit der einfachen Auswertung von Server Log-Dateien bei Ihrem Internetprovider zu verwechseln. In solche Log-Dateien speichern die Internetserver Informationen über Art und Herkunft der Zugriffe auf das eigene System. Die Aussagekraft dieser Zugriffsstatistiken ist allerdings beschränkt. So werden erfahrungsgemäß 20-50% aller gespeicherten Zugriffe auf Ihrem Server von regelmäßig wiederkehrenden sogenannten „Bots“ generiert. Dies sind Roboterprogramme von Suchmaschinen und Verzeichnisanbietern und werden von den Servern fälschlicherweise als Besucher registriert.

Es ist dann auch nicht möglich, den Grund des Besuches in inhaltliche Zusammenhänge und Abläufe zu fassen oder sogenannte Konversionsraten von einzelnen Kampagnen zu messen.

Professionelle Controlling-Lösungen wie z.Bsp. Econda oder Etracker messen diese Besucherströme nicht durch einfache Log-Dateien.

Sie setzen vielmehr auf allen zu messenden Seiten kleine Bildpixel, die dann durch Cookies (kleine Texteinträge auf dem Computer des Besuchers) und Javascript ausgewertet werden. Diese Methode stellt sicher, daß lediglich Visits menschlicher Besucher erfasst werden. Zudem können verschiedene Parameter von Seitenaufruf zu Seitenaufruf übergeben werden.

Es ist somit möglich, den genauen Verkaufserfolg einzelner Artikeln ihres Internetshop einzelnen Kampagnen eines Werbepartners zuzuordnen.