Der Markt der Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) befindet sich im Umbruch.
Die Zeiten der Goldgräber neigen sich dem Ende zu, echte konzeptionelle Arbeitsweise ist gefragt

Dies ist höchst positiv zu bewerten und wird jedem Nutzer von Suchmaschinen letztendlich zum Vorteil gereichen. Eingeläutet wurde dieser Umbruch durch den derzeitigen Marktführer in Sachen Internetsuche.

Google und deren Chefentwickler Matt Cutts machen verstärkt Jagd auf Internetseiten, die durch unsaubere Tricks auf die vorderen Plätze in Suchergebnissen gebracht werden. Dabei wird jetzt auch der Deutsche Sprachraum gezielt nach Tricksereien duchforstet.
Und auch vor großen Anbietern wird nicht haltgemacht. So hat es zum Beispiel vor einiger Zeit einen renomierten Hersteller Deutscher Automobile getroffen. Dessen komplettes Internetangebot war kurzfistig komplett aus den Ergebnisseiten von Google verbannt worden. Von einem Tag auf den anderen waren Seiten dieses Herstellers weder in den internationalen noch in den deutschsprachigen Suchergebnissen zu finden. Ähnlich erging es fast zeitgleich einem großen asiatischen Hersteller von Computerzubehör.

Dabei haben die Verantwortlichen SEO's auf durchaus gängige Verfahren gesetzt. Es läßt sich darüber diskutieren. ob die angewandten Mittel noch im Rahmen guter Sitten lagen. Fakt ist, daß die Internetseiten den Suchmaschinen andere Inhalte zeigten, als dem Großteil an Surfern, die per Javascript zum endgültigen Angebot weitergeleitet wurden. Die Palette an Hilfsmitteln, die von manchen Suchmaschinenoptimierern eingesetzt wird, geht da zum Teil viel krummere Wege. Natürlich gibt es dann auch hier wieder Tools, die die Manipulation erleichtern sollen.

Im Gegenteil, Suchmaschinenoptimierung ist eine der erfolgsversprechendsten Maßnahmen im Bereich Online-Marketing! Für Besucher, die Ihr Angebot im Internet auf natürliche Art und Weise finden, müssen Sie keine zusätzliche Werbung bezahlen. Allerdings ist dieser Erfolg eher langfristig einzuplanen. Aufwand und Kosten sind dabei nicht zu unterschätzen. Wie kann man diesen Aufwand quantifizieren? An dieser Stelle kann ich nur aus unserer eigenen Erfahrung sprechen.

- Aufnahme des Istzustandes
- Profunde Recherche
- Gruppierung und Auswertung von relevanten Suchbegriffen
- Konzeptionelle Vorbereitung

Dies ist die Basis für alle weiteren Maßnahmen. Hierfür sind in der Regel 2-3 Arbeitstage anzusetzen. Je nach Branche und Wettbewerb muß man eventuell auch tiefer gehen. Der Aufwand der eigentlichen Umsetzung ist sehr abhängig von Ihrer Ausgangssituation. Wie sind Ihre Seiten strukturiert, wird eine Serversoftware wie z.Bsp. Content Management System oder Shop eingesetzt, ist eine Webagentur mit der Pflege Ihrer Seiten betreut und wenn ja, wie sind deren Bereitschaft und Kostenansätze, Änderungen am Code Ihrer Seiten vorzunehmen? Neben eventuell notwendigen Umstrukturierungen und Änderungen am Code sind dann inhaltliche Ergänzungen vorzunehmen. Der Inhalt Ihrer Internetseiten entscheidet über die Einstufung der Relevanz Ihres Angebotes bei bestimmten Suchbegriffen.

Manche SEO's bieten ein erfolgsabhängiges Kostenmodell, andere einen monatlichen Festbetrag oder eine Mischung aus beidem. Verträge werden in der Regel über eine Laufzeit von 12 Monaten ausgelegt. Dies macht auch Sinn, denn Erfolg bei Suchmaschinen ist nicht von heute auf morgen zu haben. Der Erfolg der eingeleiteten Schritte muß auch laufend analysiert werden. Daraus ergeben sich dann regelmäßige Anpassungen. Seriöse und langfristig erfolgsversprechende Suchmaschinenoptimierung erfordert ein entsprechendes Budget.

Ein guter Zeitpunkt für eine solche Maßnahme ist natürlich dann, wenn Sie sowieso die Neuerstellung oder einen sogenannten Relaunch (komplette Überarbeitung) Ihrer Internetseiten planen. Betrachten Sie diese Ausgaben als Werbeausgaben. Im Gegensatz zu anderen Werbeformen ist der Erfolg dieser Investition in jeder Hinsicht messbar! Die Nachhaltigkeit dieser Investition ist außerdem enorm. Einmal durchgeführt sind weitere Anpassungen und Ergänzungen mit kleinem Aufwand verbunden.

SEO ist auch eine Vertrauenssache. Bestehen Sie aber in jedem Fall darauf, daß nur Wege eingeschlagen werden, die den Qualitätsrichtlinien der Suchmaschinen entsprechen. Die Richlinen von Google z.Bsp. finden Sie unter dem folgenden Link:
Google Webmaster Guidelines

Gerne erstellen wir Ihnen ein Angebot über die Durchführung einer umfassenden Suchmaschinenoptimierung.